知名企业的“公益”活动到底要不要“营销”，这是一个没有标准答题的选择题：企业是一个赢利组织，如果企业做雷锋不留名，与企业的经营宗旨相悖，对企业股东对企业员工有什么理由交待，如果企业对自己所做的公益活动期待回报，公益活动是不是就变味了， “公益必须营销”，这是知名企业的公益规则，知名企业做公益事业，不应该以直接促进赢利为目的，但是，这并意味着可以随意动作，公益必须营销 皇冠体育，如果不营销，就有可能遭遇王石“捐款门”式的灾难， 。
首先，知名企业的公益活动是一定逃不脱营销和被营销的， 皇冠体育官网。
知名企业就像社会公众人物，在全社会的公益事件面前，你公益也好，不公益也好，无论你想不想主动营销 皇冠体育登录，其实都会产生“营销”效果，你的一言一行，一举一动都被放在社会的放大镜下被放大着，因此，知名企业的公益活动在某种程度上不能独立自主，一定逃不脱营销和被营销，在公益活动面前别无选择，必须全力以赴，认真“营销”， 。
搜狐公司的创始人张朝阳说：投身慈善事业，我觉得那完全是个人的选择，我们已经建立了私有财产不可侵犯的意识，那么就意味着财产所有者有支配财产的完全权利，这种观点在法律上没有问题，在公益与营销上却是错误的，持这种观点的人不在少数 皇冠体育手机版，所以，知名企业在重大公益活动中，有喜有忧， 。
5，12汶川大地震后，红罐王老吉的生产商——广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款，成为国内单笔最高捐款的企业之一，赢得了全国消费者一片赞誉，企业形象、品牌声誉顷刻之间达到顶峰。 皇冠体育最新网址。
加多宝集团做出捐款1亿元的决策应该是经过营销思考的，其实这还不是最重要的 皇冠体育官网，最让人惊喜的是，在全国万众一心，倾囊公益的大环境下，加多宝集团的公益举动被全国人民营销了，网友们给王老吉新编了广告语：“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉，”一时间，王老吉在许多地方被从货架上“封杀”（脱销），这种被营销，正是对王老吉公益和营销的最好回报， 。
相反，万科的王石对知名企业“公益必须营销”的原则不知晓，在捐款220万元后，认为捐款是企业自愿自主的事，捐多捐少用不着别人评说是否与企业实力匹配，如果他此时闭嘴什么都不说，不会有大问题，结果他来了个实话实说：“200万是个适当的数额，中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担，”结果，王石和万科的声誉一落千丈，等醒悟过来为时已晚，万科集团决定再无偿投入1亿元进行灾后重建 皇冠体育登录入口，王石多次作出了“无条件道歉”，“捐款门”事件暂告一段落，然而万科的企业形象已经严重受损， 。
知名企业与普通无名企业不同的是，企业不仅是你的，同时也是全社会的 皇冠体育备用网址，你营销，全社会也在营销你，地震发生当天，万科即宣布捐款220万元，反应够迅速，够营销，但是王石对他自己的著名企业有可能被营销一点思想准备都没有， 。
知名企业和企业家的言行诠释着企业的价值观和经营理念，彰显着企业家的思想境界和人格品味，因此，知名企业的公益活动必须主动营销，把握公益活动的效应导向，切不可漫不经心，恣意妄为，否则，一旦被负面营销 皇冠体育app下载，将不是自己所能左右的， 。
